8月7日消息，在距离iPhone 15发布不到六周前，苹果公司终于承认了一个残酷的现实，即美国智能手机市场陷入低迷。

(相关资料图)

上周四，苹果公布了iPhone销售低迷的消息，导致苹果股价下滑。之后，该公司透露：“过去几个季度，美国的智能手机市场一直在下滑。”

这给下一代iPhone带来了挑战，iPhone 15被认为将是苹果智能手机三年来最大的一次更新。当苹果推出重大升级时，比如2014年的iPhone 6、2017年的iPhone X和2020年的iPhone 12，新功能通常会引发热销。在这些早期的例子中，苹果曾通过提供更大的屏幕、改进的设计（X机型没有Home键)和5G连接开启了重大的升级周期。

正常情况下，iPhone 15的诸多新功能也会同样吸引人。Pro机型的显示屏边框薄了三分之一，钛材质的边框感觉比目前的不锈钢设计更轻、更高端，摄像头得到了大幅改进，配备了USB-C充电接口，处理器速度也快得多。

但新iPhone的销售前景并不仅仅取决于其功能，苹果将不得不更加努力地说服消费者打开他们的钱包。

苹果最新财报电话会议上的一个关键主题是经济放缓。上季度iPhone的销售额下滑2.4%，至397亿美元，略低于华尔街的预期。这款设备早些时候也遭遇过波澜，包括2020年与新冠肺炎疫情相关的发布延迟，以及2022年的供应链问题，但iPhone通常不会出现销量下降。

苹果公司将影响业绩的原因归咎于汇率问题，但也承认美国消费者不再像过去那样在其产品上花钱了。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)称，中国市场表现是该公司第三财季的最大亮点。

也就是说，苹果预计iPhone的表现将在当前阶段有所改善。这意味着，智能手机销售额将比上个季度2.4%的降幅更低，甚至可能还会实现增长。但该公司警告称，整体营收可能会与上一季度持平。在第三财季，苹果营收出现下滑。事实上，苹果即将遭遇自2001年以来首次出现的连续四个季度营收下滑挑战。

对于iPhone 15来说，这是一个艰难的挑战，有消息称iPhone 15有望于9月22日左右上市，苹果可能会在9月12日或9月13日举行秋季新品发布会。这个时间点意味着，苹果会将新款iPhone 15一周的销售额计入截至9月末的第四财季。

对苹果来说，真正的考验将是假日季，即从10月到12月的销售期。那是该公司一年中最忙的时候。

不过，有一件事似乎对苹果有利：与2022年同期相比，今年的假日季面临的挑战更小。去年，富士康在华工厂的iPhone 14 Pro和Pro Max因疫情而停产，这拖累了iPhone在整个销售季的表现。

有鉴于此，iPhone 15应该不难实现健康的同比增长(假设它不会遇到生产问题)。如果苹果不能做到这一点，智能手机销售放缓可能会比人们担心的更糟糕。

关键词：